Czy warto umieszczać słowa kluczowe w domenie?

Wybór odpowiedniej domeny to jeden z pierwszych kroków przy budowaniu obecności w sieci. Czy warto jednak w nazwie domeny umieszczać słowa kluczowe? Wokół tego pytania narosło sporo mitów, dlatego dobrze jest spojrzeć na to z różnych perspektyw i zobaczyć, jak wyglądało to kiedyś, a jak jest teraz.

Początki Internetu i era EMD

Dawno, dawno temu, kiedy Internet dopiero raczkował, algorytmy wyszukiwarek były o wiele prostsze. Działały głównie na zasadzie dokładnego dopasowania słów kluczowych.

W tym kontekście pojawił się termin Exact Match Domain (EMD), który odnosił się do praktyki stosowania domen, których nazwy dokładnie odpowiadały zapytaniom użytkowników. Innymi słowy, EMD oznaczało strategię maksymalnego dopasowania nazwy domeny do wyszukiwanych fraz, co w tamtym czasie pozwalało zdobyć przewagę w wynikach wyszukiwania.

Przykładowo, w tamtych czasach domena taka jak  „najlepsze-kredyty-online.pl” mogłaby uzyskać ogromną przewagę w wynikach wyszukiwania.

Takie podejście szybko zaczęło być nadużywane. Ludzie rejestrowali setki domen z popularnymi frazami kluczowymi, ale bez wartościowej treści. Celem było szybkie wypozycjonowanie strony, często kosztem jakości dla użytkowników.

Co zmieniła aktualizacja EMD Google?

Google zauważyło problem i wprowadziło aktualizację algorytmu, znaną jako EMD Update. Był to prawdziwy przełom w SEO. Wpływ EMD na wyniki wyszukiwania został istotnie zmniejszony.

Jakie były tego efekty?

• Koniec dominacji EMD: Google zaczęło patrzeć na strony całościowo, biorąc pod uwagę wiele czynników, takich jak jakość treści, linki czy doświadczenie użytkownika.
• Ograniczenie spamu: Aktualizacja skutecznie ukróciła praktyki rejestrowania setek niskiej jakości domen zawierających popularne frazy.

Czy tylko Google zmieniło podejście?

Choć termin EMD najczęściej kojarzy się z Google, podobne mechanizmy stosowały także inne wyszukiwarki, takie jak Bing czy Yahoo!. Po zmianach wprowadzonych przez Google również one dostosowały swoje algorytmy, zmniejszając znaczenie domen z dokładnym dopasowaniem słów kluczowych. Dziś żadna wiodąca wyszukiwarka nie traktuje EMD jako głównego czynnika wpływającego na pozycjonowanie.

Czy słowa kluczowe w domenie mają jeszcze znaczenie?

Obecnie wpływ słów kluczowych w domenie na wyniki wyszukiwania jest minimalny, a czasem żaden. Nie znaczy to jednak, że w ogóle nie warto ich uwzględniać.

Oto, kiedy mogą się przydać:

• Lepsze zrozumienie tematyki strony: Domena jasno wskazująca na tematykę lub usługę (np. „wypozyczalnia-skuterow.pl”) pomaga użytkownikom szybko zrozumieć, co znajdą na stronie.
• Większy CTR (Click-Through Rate): Domena z atrakcyjną nazwą, zawierającą słowa kluczowe, może przyciągnąć więcej kliknięć.
• Budowanie marki: Prosta, dobrze dobrana domena może pomóc w budowaniu rozpoznawalności.

Przeczytaj także: Jak wybrać najlepszy adres dla sklepu internetowego?

Co jest teraz istotne w SEO?

Kiedyś wystarczyła chwytliwa nazwa domeny i kilka słów kluczowych, a teraz? Współczesne SEO wymaga trochę więcej finezji i strategii.

Kilka elementów, które pomagają stronie wybić się ponad konkurencję

• Treści: Twórz wartościowe, unikalne materiały, które odpowiadają na potrzeby użytkowników.
• Optymalizacja techniczna: Upewnij się, że Twoja strona działa szybko, jest responsywna i bezpieczna.
• Doświadczenie użytkownika (UX): Intuicyjna nawigacja i przejrzysty interfejs to dziś podstawa sukcesu.
• Dostosowywanie do algorytmów: Dbaj o zgodność strony z najnowszymi wytycznymi wyszukiwarek i najlepszymi praktykami SEO.
• Link building: Zadbaj o zdobywanie linków z wiarygodnych stron.

Wnioski na koniec

Kiedyś domeny z dokładnym dopasowaniem słów kluczowych były przepustką do wysokich pozycji w wyszukiwarce. Dzisiaj czynników decydujących o pozycji w wynikach wyszukiwania jest zdecydowanie więcej.

Chociaż słowa kluczowe w domenie mogą mieć znaczenie pośrednie, nie są już kluczowym czynnikiem SEO. Dlatego wybierając domenę, stawiaj na prostotę, intuicyjność i dopasowanie do marki.