Wybór odpowiedniej domeny internetowej jest kluczowym etapem wdrażania sklepu online. Domena pełni funkcję nie tylko techniczną - jako adres strony - ale także marketingową i wizerunkową. Może wpływać na rozpoznawalność marki, pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania (SEO) oraz zaufanie klientów.
Wybór odpowiedniego adresu może pozytywnie przełożyć się na sukces biznesowy, podczas gdy niewłaściwa decyzja może ograniczyć potencjał rozwoju sklepu.
Przeczytaj także: Jaki rodzaj oprogramowania sklepu internetowego wybrać?
Jak domena wpływa na sukces sklepu online?
Domena to fundament obecności w sieci i jeden z pierwszych elementów, na który zwracają uwagę klienci. Wpływa na wizerunek sklepu oraz strategię marketingową.
Rozpoznawalność i budowa marki
Krótka, chwytliwa domena związana z nazwą firmy / marki lub oferowanymi produktami ułatwia klientom zapamiętanie adresu i zwiększa szansę na ich ponowną wizytę. Spójność z marką wspiera prowadzenie skutecznych działań marketingowych.
Zaufanie klientów
Profesjonalnie wyglądający adres wspomaga budowę wiarygodności. Domena skomplikowana lub zawierająca trudne kombinacje znaków może wzbudzać niepotrzebne wątpliwości wśród potencjalnych klientów.
Znaczenie dla SEO
Umieszczenie słów kluczowych w domenie ma obecnie zdecydowanie mniejszy wpływ na pozycjonowanie w porównaniu do innych czynników, takich jak jakość treści, liczba i jakość linków zwrotnych czy optymalizacja techniczna strony.
Dowiedz się więcej: Czy warto umieszczać słowa kluczowe w domenie?
Cechy dobrej domeny
Łatwość zapamiętania
Im mniej znaków, tym łatwiej klient zapamięta adres. Krótkie domeny są również bardziej funkcjonalne w działaniach marketingowych.
Prostota w wymowie i zapisie
Złożone słowa, liczby czy myślniki mogą prowadzić do błędów podczas wpisywania adresu. Domena powinna być intuicyjna i łatwa do zapisania.
Spójność z marką
Domena powinna być związana z nazwą firmy / marki lub odzwierciedlać jej charakter. Jeśli marka nie jest jeszcze rozpoznawalna, można rozważyć użycie słów kluczowych związanych z branżą lub kategorią produktową.
Odpowiednie rozszerzenie (TLD – Top-Level Domain)
Popularne rozszerzenia (.com, .pl) budzą zaufanie, natomiast specjalistyczne (.store, .shop) mogą wyróżnić sklep i podkreślić jego charakter.
Wykorzystanie subdomeny jako adresu sklepu
Jeśli Twoja firma ma już ugruntowaną pozycję na rynku i posiada stronę internetową, możesz rozważyć wykorzystanie subdomeny jako adresu dla sklepu internetowego. Subdomena to dodatkowy element przed nazwą głównej domeny, np. "sklep.twojafirma.pl".
Jest to praktyczne rozwiązanie, kiedy uruchomienie sklepu internetowego stanowi rozszerzenie dotychczasowej działalności ponieważ:
- Zachowuje spójność z marką – Klienci od razu kojarzą sklep z Twoją firmą.
- Ułatwia zarządzanie – Subdomena jest częścią tej samej głównej domeny, co ułatwia integrację z istniejącymi systemami.
- Eliminuje konieczność zakupu nowej domeny – To rozwiązanie ekonomiczne i szybkie we wdrożeniu.
Warto jednak pamiętać, stworzeniu spójnej strategii SEO. Jeśli subdomena nie zostanie poprawnie zoptymalizowana, może negatywnie wpłynąć na widoczność głównej domeny w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby działania na subdomenie były skoordynowane z całościową strategią marketingową firmy.
Jak sprawdzić i wybrać odpowiednią domenę?
Sprawdzenie dostępności domeny
Skorzystaj z wyszukiwarek domen na stronach rejestratorów lub narzędzi takich jak WHOIS, aby sprawdzić, czy wybrany adres jest wolny.
Alternatywy dla zajętych domen
Jeśli preferowana domena jest zajęta, możesz:
- Skontaktować się z jej właścicielem w celu odkupienia.
- Zastosować dodatkowe słowo, które będzie pasowało do marki.
- Wybrać inne rozszerzenie, np. .store zamiast .com.
Ochrona domeny i rejestracja
Rejestracja dodatkowych wersji
Rozważ zakup różnych wariantów domeny, aby zabezpieczyć markę. Mam tu na myśli inne rozszerzenia (TLD) takie jak .com, .net czy .store, a także alternatywne wersje tej samej nazwy (np. z myślnikami lub bez nich). Dzięki temu możesz zapobiec sytuacji, w której konkurencja wykorzysta podobny adres.
Wybór rejestratora
Postaw na firmę o ugruntowanej pozycji, która zapewnia jasne warunki umowy oraz profesjonalne wsparcie techniczne. Wybór sprawdzonego rejestratora pomoże zachować stabilność usług i szybkie rozwiązywanie możliwych problemów trakcie konfiguracji usług.
Wybierając renomowaną firmę, minimalizujesz ryzyko utraty domeny lub problemów z jej odnowieniem. Warto zwrócić uwagę, że w przeszłości zdarzały się przypadki, gdy problemy techniczne lub finansowe rejestratorów przełożyły się na brak dostępu do zakupionych za ich pośrednictwem usług
Okres rejestracji
Rozważ zakup na dłuższy okres, co często obniża koszty rejestracji i odnowienia, a także pozwala uniknąć niespodziewanych przerw w jej użytkowaniu.
Certyfikat SSL
Po wyborze odpowiedniej domeny, pamiętaj o zabezpieczeniu swojej strony. Certyfikaty SSL zapewniają szyfrowanie danych przesyłanych między użytkownikiem a serwerem, co wzmacnia zaufanie klientów. Korzystanie z certyfikatów SSL od wielu lat jest już standardem.
Są one szczególnie istotne w przypadku sklepów internetowych, gdzie przetwarzane są wrażliwe informacje, takie jak dane płatności czy dane osobowe. Dzięki SSL Twoja strona będzie oznaczona jako bezpieczna, co pozytywnie wpłynie na jej postrzeganie.
Odpowiednia domena - klucz do sukcesu
Domena internetowa to nie tylko adres Twojego sklepu, ale także ważny element budowania marki i strategii marketingowej. Krótka, chwytliwa i profesjonalna nazwa może znacząco wpłynąć na sukces biznesu. Pamiętaj, aby wybór domeny był przemyślany, a sama domena odpowiednio zabezpieczona, co zapewni długofalowe korzyści dla Twojej marki.